Detalles del producto
- ASIN : 0071359168
- Editorial : MCGRAW HILL EDDUCATION; Edición 3rd (1 enero 2000)
- Idioma : Inglés
- Pasta dura : 246 páginas
- ISBN-10 : 9780071359160
- ISBN-13 : 978-0071359160
- Dimensiones : 19.56 x 2.79 x 21.08 cm
- Clasificación en los más vendidos de Amazon: nº49,628 en Libros (Ver el Top 100 en Libros)
- nº70 en Marketing Textos
- nº116 en Gestión de Ventas (Libros)
- nº149 en Publicidad (Libros)
Al leer Posicionamiento, aprenderá a utilizar las principales técnicas de las agencias de publicidad para capturar la mayor participación de mercado y convertirse en un nombre familiar.
También aprenderá:
• Utilizar técnicas líderes de agencias de publicidad para capturar la mayor participación de mercado y convertirse en un nombre familiar
• Desarrollar su estrategia en torno a las debilidades de su competencia
• Reubicar a un competidor fuerte y crear un punto débil
• Utilizar su posición actual para sacar el máximo provecho
• Elija el mejor nombre para su producto
• Determine cuándo y por qué menos es más
• Analice las tendencias recientes que afectan su posicionamiento.
«Ries y Trout me enseñaron todo lo que sé sobre branding, marketing y gestión de productos. Cuando tuve la idea de crear una comunidad temática muy grande en la Web, primero pensé en el posicionamiento …» – David Bohnett, presidente y fundador de GeoCities Una hermosa edición del texto original de 1981, esta edición del vigésimo aniversario pone a disposición de los profesionales de negocios y marketing, incluidas decenas de miles de groupies Ries y Trout, en todo el mundo, el trabajo que cambió para siempre la forma en que se realiza la estrategia de marketing. . Esta nueva edición incluye comentarios de los autores que ofrecen una nueva perspectiva de por qué «posicionar» un producto en la mente de un cliente potencial sigue siendo la estrategia más importante en los negocios, e incluye numerosos ejemplos de campañas que siguieron o no siguieron a Ries y Trout está pensando.
Descripción del producto
Contraportada
Descripción del producto
Contraportada
«…Ries y Trout me enseñaron todo lo que sé sobre branding, marketing y gestión de productos. Cuando tuve la idea de crear una comunidad temática muy grande en la web, lo primero que pensé fue en Positioning….»
-David Bohnett, presidente y fundador de GeoCities
«Uno de los libros de comunicación más importantes que he leído. Lo recomiendo encarecidamente».
–Spencer Johnson, MD, coautor de The One Minute Manager
Sacudió el mundo del marketing con toda la fuerza de una bomba de 20 megatones, y ahora, dos décadas después, Posicionamiento sigue siendo igual de fresco y, quizás, incluso más relevante, para los anunciantes de la Nueva Economía. Para conmemorar el 20º aniversario del libro clásico que cambió una industria, McGraw-Hill ha reunido a los mavens del marketing Al Ries y Jack Trout para poner a disposición de otra generación de anunciantes el libro que cambió para siempre la forma de hacer publicidad.
La edición del 20º aniversario incluye comentarios de los autores que ofrecen una nueva visión de por qué el «posicionamiento» de un producto en la mente de un posible cliente sigue siendo la estrategia más importante en los negocios. Ries y Trout repasan dos décadas de campañas, ofreciendo análisis penetrantes de algunos de los éxitos más fenomenales y de los fracasos más increíbles de la historia de la publicidad.
Posicionamiento es el primer libro que aborda los problemas de la comunicación con un público escéptico y sobrecomunicado, y describe un enfoque revolucionario para crear una «posición» en la mente de un posible cliente que refleje los puntos fuertes y débiles de una empresa, así como los de sus competidores. Con su característico estilo ingenioso y rápido, Ries y Trout explican cómo posicionar a un líder de la industria para que llegue a la mente de la gente y se quede allí, cómo posicionar a un seguidor para que pueda ocupar un espacio no reclamado por el líder, y cómo evitar que un segundo producto se monte en la cola de uno ya establecido.
Biografía del autor
Al Ries es presidente de Ries & Ries, Consultores de Enfoque. Jack Trout es presidente de Trout & Partners. Al Ries y Jack Trout son sin duda los estrategas de marketing más conocidos del mundo.
Jack Trout (Greenwich, CT) es presidente de Trout & Partners. Autores de numerosos best-sellers, Al Ries y Jack Trout son sin duda los estrategas de marketing más conocidos del mundo. Sus libros se han traducido a 19 idiomas en todo el mundo.
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