Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break Through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less (Inglés) Pasta dura

Detalles del producto

• Clasificación en los más vendidos de Amazon: nº42,706 en Libros (Ver el Top 100 en Libros)
  • nº46 en Emprendimiento Textos
  • nº53 en Marketing Directo (Libros)
  • nº67 en Marketing Textos

 

One of FORTUNE Magazine’s Top 5 Business Book Must-Reads

How do you cut through the noise, commotion, and bad information that is right now cluttering up your customers’ digital space?

EPIC CONTENT MARKETING

One of the world’s leading experts on content marketing, Joe Pulizzi explains how to attract prospects and customers by creating information and content they actually want to engage with. No longer can we interrupt our customers with mediocre content and sales messages they don’t care about.

Epic Content Marketing takes you step-by-step through the process of developing stories that inform and entertain and compel customers to act–without actually telling them to. Epic content, distributed to the right person at the right time, is the way to truly capture the hearts and minds of customers. It’s how to position your business as a trusted expert in its industry. It’s what customers share and talk about.

Once we hook customers with epic content, they reward us by sending our sales through the roof.

Epic Content Marketing provides everything you need to:

• Determine what your content niche should be to attract and retain customers
• Discover and develop your content marketing mission statement
• Set up a process for creating and curating epic content
• Learn how to leverage social and e-mail channels to create–and grow–your audience
• Measure the performance of your content–and increase your content marketing budget

 

With in-depth case studies of how John Deere, LEGO, Coca-Cola, and other leading corporations are using content to drive epic sales, this groundbreaking guide gives you all the tools to start creating and disseminating content that leads directly to greater profits and growth.

Whether you’re the CMO of a Fortune 500, a digital marketer, or an entrepreneur, Epic Content Marketing gives you the tools you need to vanquish the competition. Start your epic journey now!

PRAISE FOR EPIC CONTENT MARKETING

«From the man who invented content marketing. Listen to this guy. He really understands the new world of marketing. The concepts in Epic Content Marketing are usable all over the world–instantly usable and useful for any business.» — Don Schultz, the «father of integrated marketing,» Professor Emeritus at Northwestern University’s Medill School of Journalism, and author of 13 books

«Joe Pulizzi’s ideas are so consistently . . . well, epic (!) that they really don’t need any endorsement by anyone. But here’s mine anyway: You don’t need MORE content. You need the right kind of content, strategically applied. For those organizations struggling to create a content marketing program that drives results, Joe delivers. Again.» — Ann Handley, coauthor of Content Rules and Chief Content Officer, MarketingProfs

«As Joe shows us in his wonderful Epic Content Marketing, you must unlearn interrupting people with your nonsense. Instead, publish the valuable content they want to consume and are eager to share.» — David Meerman Scott, marketing strategist and bestselling author of The New Rules of Marketing and PR

«This is a brilliant canter through the rapid and ever-changing world of content marketing. Joe has managed to capture the right blend of art and science as he plots the major trends impacting all marketers right now.» — Jonathan Mildenhall, VP, Global Advertising Strategy and Creative Excellence, Coca-Cola Company

«You could say that Joe Pulizzi wrote the book on content marketing, but now it’s more than just a saying. It’s what you’re holding in your hands. If you truly want to be successful at content marketing, Pulizzi is one of the few who can show you the way.»— Mitch Joel, President, Twist Image, and author of Six Pixels of Separation and CTRL ALT Delete

«Joe Pulizzi may know more about content marketing than any person alive. He proves it in these pages.» — Jay Baer, New York Times bestselling author of Youtility: Why Smart Marketing is About Help Not Hype

«The future of successful brand building, and especially the art of solidifying the emotional connection between people and brands, will require expertise in Content Marketing. Epic Content Marketing gives all the details practitioners need without overcomplicating.» — Professor JoAnn Sciarrino, Knight Chair, Digital Advertising and Marketing, UNC Chapel Hill

«Joe Pulizzi is the godfather of our burgeoning profession of Content Marketing. He lays out the objectives, principles, and core strategies of our field in a way that’s easy-to-understand, inspiring, and entertaining. If your company doesn’t yet realize that it’s a media company, with all the challenges and advantages that implies, you’re missing the most powerful way to connect with your customers.» — Julie Fleischer, Director, Media & Consumer Engagement, Kraft Foods

Biografía del autor

Joe Pullizzi es el fundador del Content Marketing Institute (CMI), uno de los principales recursos educativos de marketing de contenidos para marcas empresariales, y un negocio en rápido crecimiento desde su creación. Es seguro asumir que Pullizzi sabe un par de cosas sobre marketing de contenidos y, en este libro, ofrece muchos consejos excelentes sobre cómo hacerlo bien.

El «marketing de contenido épico» lo lleva sistemáticamente a través del proceso de desarrollo de historias que informan y entretienen a los clientes para que actúen sin realmente decírselo. El contenido épico le permite posicionar su negocio como un experto confiable en su industria y es lo que los clientes comparten y hablan. Hay seis principios:
1. Tu contenido debe satisfacer una necesidad insatisfecha o responder una pregunta para tu cliente
2. Debes entregar tu contenido de manera consistente
3. Tu contenido debe estar escrito con tu voz, preferiblemente con algo de humor
4. Necesitas expresar una opinión en lugar de dar un informe histórico equilibrado
5. Debe evitar hablar de ventas, ya que destruye el valor de su contenido
6. Debe apuntar a producir el mejor contenido relacionado con su nicho de contenido

Uno de los 5 libros de negocios más importantes de la revista FORTUNE

¿Cómo se puede cortar el ruido, la conmoción y la mala información que ahora mismo abarrota el espacio digital de sus clientes?

MARKETING DE CONTENIDOS ÉPICO

Joe Pulizzi, uno de los mayores expertos del mundo en marketing de contenidos, explica cómo atraer a los clientes potenciales y a los clientes mediante la creación de información y contenidos con los que realmente quieren comprometerse. Ya no podemos interrumpir a nuestros clientes con contenidos mediocres y mensajes de venta que no les interesan.

Epic Content Marketing le lleva paso a paso a través del proceso de desarrollo de historias que informan y entretienen y obligan a los clientes a actuar, sin decirles que lo hagan. El contenido épico, distribuido a la persona adecuada en el momento adecuado, es la forma de capturar realmente los corazones y las mentes de los clientes. Es la forma de posicionar su empresa como un experto de confianza en su sector. Es lo que los clientes comparten y comentan.

Una vez que enganchamos a los clientes con contenido épico, ellos nos recompensan haciendo que nuestras ventas se disparen.

Epic Content Marketing le proporciona todo lo que necesita para:

Determinar cuál debe ser su nicho de contenidos para atraer y retener a los clientes
Descubrir y desarrollar su declaración de misión de marketing de contenidos
Establecer un proceso para crear y curar contenido épico
Aprender a aprovechar los canales sociales y de correo electrónico para crear -y hacer crecer- su audiencia
Mida el rendimiento de sus contenidos y aumente su presupuesto de marketing de contenidos.

Con estudios de casos en profundidad sobre cómo John Deere, LEGO, Coca-Cola y otras empresas líderes están utilizando el contenido para impulsar las ventas épicas, esta guía innovadora le da todas las herramientas para empezar a crear y difundir contenido que conduce directamente a mayores beneficios y crecimiento.

Tanto si es el director de marketing de una empresa de la lista Fortune 500, como si es un comercializador digital o un emprendedor, Epic Content Marketing le ofrece las herramientas que necesita para vencer a la competencia. ¡Comience su viaje épico ahora!

ELOGIOS PARA EPIC CONTENT MARKETING

«Del hombre que inventó el marketing de contenidos. Escuche a este tipo. Realmente entiende el nuevo mundo del marketing. Los conceptos en Epic Content Marketing son utilizables en todo el mundo–instantáneamente utilizables y útiles para cualquier negocio.» — Don Schultz, el «padre del marketing integrado», profesor emérito de la Escuela de Periodismo Medill de la Universidad Northwestern y autor de 13 libros

«Las ideas de Joe Pulizzi son tan consistentes… bueno, épicas (¡!) que realmente no necesitan el respaldo de nadie. Pero aquí está el mío de todos modos: No necesitas MÁS contenido. Se necesita el tipo de contenido adecuado, aplicado estratégicamente. Para aquellas organizaciones que se esfuerzan por crear un programa de marketing de contenidos que genere resultados, Joe lo consigue. De nuevo». — Ann Handley, coautora de Content Rules y Chief Content Officer, MarketingProfs

«Como nos muestra Joe en su maravilloso Epic Content Marketing, debes desaprender a interrumpir a la gente con tus tonterías. En su lugar, publica el contenido valioso que quieren consumir y que están deseando compartir». — David Meerman Scott, estratega de marketing y autor del bestseller Las nuevas reglas del marketing y las relaciones públicas

«Se trata de un brillante paseo por el rápido y siempre cambiante mundo del marketing de contenidos. Joe ha conseguido captar la mezcla adecuada de arte y ciencia al trazar las principales tendencias que afectan a todos los profesionales del marketing en este momento.» — Jonathan Mildenhall, vicepresidente de estrategia publicitaria global y excelencia creativa de Coca-Cola Company

«Se podría decir que Joe Pulizzi escribió el libro sobre el marketing de contenidos, pero ahora es algo más que un dicho. Es lo que tienes en tus manos. Si realmente quieres tener éxito en el marketing de contenidos, Pulizzi es uno de los pocos que puede mostrarte el camino»– Mitch Joel, presidente de Twist Image y autor de Six Pixels of Separation y CTRL ALT Delete

«Puede que Joe Pulizzi sepa más sobre marketing de contenidos que cualquier otra persona viva. Lo demuestra en estas páginas». — Jay Baer, autor del bestseller del New York Times Youtility: Why Smart Marketing is About Help Not Hype

«El futuro de la construcción de marcas con éxito, y especialmente el arte de solidificar la conexión emocional entre las personas y las marcas, requerirá experiencia en Marketing de Contenidos. Epic Content Marketing ofrece todos los detalles que los profesionales necesitan sin complicarse en exceso». — Profesor JoAnn Sciarrino, Cátedra Knight, Publicidad y Marketing Digital, UNC Chapel Hill

«Joe Pulizzi es el padrino de nuestra floreciente profesión de marketing de contenidos. Expone los objetivos, los principios y las estrategias fundamentales de nuestro campo de una manera fácil de entender, inspiradora y entretenida. Si su empresa aún no se ha dado cuenta de que es una empresa de medios de comunicación, con todos los retos y ventajas que ello implica, se está perdiendo la forma más poderosa de conectar con sus clientes». — Julie Fleischer, Directora de Medios de Comunicación y Participación del Consumidor, Kraft Foods

Biografía del autor

Joe Pulizzi es un estratega de marketing de contenidos, un conferenciante profesional y el fundador del Instituto de Marketing de Contenidos, que dirige el mayor evento físico de marketing de contenidos en